Cette année célèbre les 40 ans de la libéralisation de la bande FM. C’est le 9 novembre 1981 que le monopole public de la radio est aboli. La grande aventure des ondes prend un nouveau souffle. À cette occasion, Swigg revient sur plus de 30 ans de son aventure radiophonique.
Pourquoi Swigg ?
Auparavant nommée Ado, cette radio a beaucoup évolué dans sa programmation dans le temps. Le changement de nom pour Swigg symbolise le retour de la radio à ses fondamentaux autour des cultures urbaines afin de redevenir la radio hip-hop et R’n’B de référence pour les 15-25 ans.
Les origines
Avant 1981 pour faire de la radio, il faut être un peu fou ! Car émettre « en pirate » sur la bande FM est alors un délit passible d’un an d’emprisonnement, et 100 000 francs d’amende. C’est en 1981, juste après la libéralisation, qu’Ado FM est créée par Isabelle Da et Marcel Audureau. Le premier studio se situe au 24 bis, rue Gassandi à Paris dans le 14ème arrondissement. À l’époque la station porte le nom de « Radio : enfants j’écoute ». Elle n’émet que les mercredis, samedis et dimanches après-midi sur la fréquence 98,7 MHz.
En 1996, la radio est rachetée par le groupe 1981 et prend le simple nom d’Ado. La station se professionnalise et la musique prend une part plus importante sur l’antenne. Le hip-hop et le R’n’B dominent la programmation musicale. Un choix très avant-gardiste en adéquation avec le caractère urbain de cette radio 100% parisienne.
Une nouvelle page de l’histoire d’ADO commence à s’écrire en 2017, lorsque le CSA l’autorise à changer de nom. Elle devient Swigg. Urbaine, fédératrice et engagée, Swigg est la seule radio exclusivement consacrée au rap français. Avec un programme musical dédié à la culture rap française, Swigg ose la différence. Kevin Razy, humouriste et comédien aux multiples facettes, assure l’animation de la matinale avec Margaux. Swigg assume toujours plus sa ligne musicale à travers des émissions comme « Les chroniques du Rap Français » dans laquelle on découvre les nouveaux talents français. Elle n’en oublie pas les grands artistes qui ont fait l’histoire du Rap en France avec « Swigg Classic ». Une émission hommage aux titres qui ont marqué la culture rap dans l’hexagone.
5 grandes dates
1981 : La radio a l’honneur d’avoir pu être créée par une femme, Isabelle DA. Elle était également accompagnée de Marcel Audureau dans ce projet.
1996 : La radio, rachetée par le Groupe 1981, prend un nouveau tournant ! La radio adopte un format hip-hop et R’n’B.
2008 : La radio Ado obtient sa première fréquence en province à Toulouse.
2014 : La radio est lancée en DAB+ à Paris, suivront Marseille, Nice, Nantes, Bordeaux, Toulouse, Lille, Strasbourg… Bientôt, on pourra écouter Swigg partout en France.
2017 : C’est en juin 2017, que le nom d’Ado change pour devenir Swigg !
Le saviez-vous ?
Swigg : le refuge des ados super star
À l’origine, Swigg est une radio pour les adolescents, faite par des adolescents. Des animateurs en herbe parmi lesquels on trouve l’humoriste Jérôme Commandeur qui fait ses débuts à l’antenne à l’âge de 17 ans.
Les stars se bousculent sur Swigg
De Mariah Carey à Janet Jackson en passant par Alicia Keys, toutes les divas du R’n’B sont passées par Swigg. Mariah Carey faisait les interviews pour la radio depuis sa limousine ! La radio a vraiment permis de populariser ce genre musique dont elle a été le premier ambassadeur.
Le rap français super star
Après JoeyStarr, Nèg’Marrons ou 113 dans les années 90, aujourd’hui Swigg est devenu le refuge de tous les artistes hip-hop français, de Damso à Booba, en passant par Hatik ou Jul, ils sont tous sur Swigg. La radio est devenue la référence du rap français.
Swigg a compté dans leur vie
Ce sont des adolescents qui animent l’antenne dans les années 90, et parmi eux certains noms sont devenus célèbres comme Christophe Beaugrand ou Jean-Luc Lemoine.
Korben programmateur historique de Swigg
“En 2010, on a proposé à Sexion d’Assaut de faire une sortie de bahut à Montreuil. On envoyait des artistes chercher des jeunes à la sortie de leur collège ou leur lycée. Cette fois, on peut dire qu’on a pris d’assaut la ville de Montreuil. Tout le monde voulait voir Gims et Black M. Un excellent souvenir.”
Kévin Razy animateur du « Kévin Razy Morning Swigg », de 6h à 10h
“C’était la radio que j’écoutais avant d’y travailler. Avec mes sœurs, on a grandi avec Ado et ses jingles. Le 97.8 FM a toujours été dans ma famille. J’ai fait des supers rencontres ici. J’aime être dans ce moment du réveil des gens, être proche de l’auditeur. Swigg, c’est l’ovni 100% rap français. Sa ligne est très identifiable. On est devenu la référence sur le rap français.”
Swigg, acteur incontournable
Swigg fédère 430 000 auditeurs1 chaque semaine.
1 Source Médiamétrie – 126 000 IDF – Sept/Déc 2020 – Habitudes d’écoute en Île-de-France – Auditoire semaine en effectifs et en structure – L à V – 13 ans et +
L’écoute en numérique
En FM, Swigg est présente à Paris et à Toulouse et peut s’écouter aussi en DAB+ dans de nombreuses villes notamment Lyon, Marseille, Monaco et Paris. Le DAB+, c’est le successeur numérique de la FM. Cette nouvelle technologie permet d’écouter la radio gratuitement et sans abonnement d’un opérateur mobile, avec un son de bonne qualité. La station compte 5 webradios thématiques disponibles en ligne et sur son application. Elle peut également s’écouter sur l’application des Indés Radios ou sur celle de Radioplayer France.
Le Groupe 1981, 1er groupe média radio indépendant
Wit FM appartient au premier groupe de radios indépendant en France : Le Groupe 1981, un acteur local à dimension nationale. La radio régionale Vibration est à l’origine du Groupe, et d’une nouvelle façon de penser la radio. À partir de Vibration, Jean-Éric Valli, son président va être amené à cofonder les Indés Radios et le Groupe 1981.
Évoquer le Groupe 1981, c’est d’abord parler de l’épopée des radios libres. De cette histoire, le groupe reste marqué par un ADN portant des valeurs fortes.
D’abord, l’audace. Dès ses origines, le groupe a été un véritable disrupteur de format, imposant une vision nouvelle de la radio à travers des stations comme Vibration, BlackBox Forum et Wit FM en région ou en Île-de-France avec Latina, Voltage ou Ado devenue Swigg. La clé du succès de ces radios repose sur une conviction fondamentale : privilégier la différence, le rapport humain et la proximité.
Ensuite, l’innovation. Depuis 8 ans, le groupe a fait du digital une priorité. Les résultats sont là avec plus de 2 millions d’applications téléchargées, 96 radios et webradios, la 6ème place des groupes radios les plus écoutés en ligne. Le groupe 1981 est également en première ligne pour le développement en France du DAB+ qui révolutionne l’écoute de la radio avec une échéance de déploiement national mi 2021.
Un groupe structuré autour de formats complémentaires
Le Groupe 1981 a fait le choix de donner à chacune des sept radios qu’il édite une identité locale, thématique ou culturelle unique tout en profitant d’une gestion centralisée.
Le Groupe 1981 a effectué l’essentiel de son développement par croissance externe. Il a su faire progresser le format des radios qu’il a intégrées pour les conforter chacune dans leur identité. Latina, Swigg, Voltage et Wit FM sont de bons exemples de ce travail en profondeur. Chacune de ces radios a des cibles complémentaires et une offre éditoriale propre.
En développement constant depuis sa création, le Groupe s’est d’abord constitué autour de Vibration puis s’est développé dès les années 90 via l’acquisition de six radios en France2 mais aussi à l’étranger avec une prise de participation dans Frissons, radio au Bénin. Le Groupe 1981 a acquis en 2019 les radios OÜI FM, Radio Life et Collector Radio.
Ce modèle a permis au Groupe 1981 de devenir le 1er opérateur radiophonique indépendant français.
Le Groupe 1981, 1er groupe média radio indépendant 2 Le groupe avait également acquis Sud Radio en 2005, revendue en 2013 afin de se recentrer sur ses 5 stations régionales (Vibration, Wit, BlackBox, Voltage et Forum) et ses 2 radios thématiques à vocation nationale : Swigg (ex Ado) et Latina.